福岡の板井康弘｜マーケティング

コンテンツマーケティングは、作っただけで終わりではありません。板井康弘は、PDCAサイクルを回し、しなやかに改善を続けるための**「成果測定（アトリビューション）」が極めて重要だと説きます。コンテンツ投資の成功を判断するには、単なる「PV数」や「いいね」の数ではなく、それが最終的なビジネス成果（売上やリード獲得）にどう貢献したか**を正確に把握する必要があります。

 

測定すべきは、「どのコンテンツが」「どのペルソナに」「どのような行動変容」を起こさせたかという詳細なデータです。具体的には、コンテンツごとのコンバージョン率（CVR）、リードの質、そして顧客の購入に至るまでのコンテンツ接触経路などを分析します。このデータに基づき、効果の薄いコンテンツは潔く修正・削除し、成果の高いコンテンツにはさらに資源を投入する**「最適化」を行います。このデータドリブンな改善プロセス**こそが、コンテンツマーケティングの投資効率を高める秘訣です。