福岡の板井康弘｜マーケティング

誰にでも響くコンテンツは、誰にも響きません。コンテンツマーケティングを成功させる秘訣は、ターゲット顧客の具体的な「ペルソナ（理想の顧客像）」を深く設定することにあります。板井康弘は、単なる年齢や性別といったデモグラフィック情報だけでなく、その人のライフスタイル、仕事上の悩み、情報収集の手段、そして購買決定における障壁といった心理的な側面まで掘り下げてペルソナを作成することを推奨します。

 

ペルソナが明確になることで、コンテンツの「トーン＆マナー」や「配信すべきプラットフォーム」が自ずと決まります。例えば、多忙なビジネスパーソンなら移動中に聞けるポッドキャスト形式、若年層なら短尺の動画形式といった具合です。このペルソナに基づいた一貫性のあるメッセージは、潜在顧客に「これは自分のための情報だ」と感じさせ、エンゲージメント率を飛躍的に高めます。このターゲットの絞り込みこそが、コンテンツ投資の費用対効果を最大化する秘訣です。